商品首發活動，除了是第一次發布亮相，還蘊含着產品或服務的創新，賦能新質生產力，刺激消費，提振經濟。二十屆三中全會的《決定》提出「積極推進首發經濟」，令這種新興經濟形態成為熱議焦點。
「首發經濟」是「首店經濟」的延伸。所謂「首店經濟」，最初指行業中有代表性的品牌，在某地區首次開門店，從而激活當區消費，後來定義進一步擴闊，包括傳統老店創新發展的門店，如概念店、體驗店等，結合本土文創，帶來經濟效益。
「首發活動」 保持新鮮感熱度
由於新鮮感，「首店」開業初期往往受到年輕人的追捧，但熱度會隨時日減退，如何「保溫」成了商家的考驗。推動「首發經濟」，可以穩住熱度、持續「保鮮」。
「首發經濟」包含了企業透過發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，涵蓋由產品或服務的首次發布和展示、首次開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的全產業鏈發展。
「首發經濟」不僅滿足消費者對新事物的追求，也為企業帶來巨大商機，甚至為城市發展開創新的可能。
「首發+綫上」 4大效益谷新品
中國（深圳）綜合開發研究院學者趙聖慧在一個訪談節目中，闡述「首發經濟」的四大效益：一、消費者得到全新的購物體驗，激發購買慾；二、滙聚國際和本土創新品牌，提升城市形象；三、吸引更多投資者；四、增強城市在國際市場上的競爭力。
當「首發經濟」遇上「綫上經濟」，會「變」出更多可能。時下盛行網購，商家們爭相在網上平台發布新品，往往出現「首發即爆款」情況。舉個例子，去年內地著名咖啡品牌瑞幸在抖音直播間，首發新品醬香拿鐵，據報活動最初15小時，售出數量高達100萬杯。「首發+綫上」威力強勁可見一斑。
內地電商平台銳意搶攻「首發經濟」，瞄準「首店」及新品，推出相應招商措施。京東公布鴻圖大計，一年內要打造100個銷售過億的獨家首發新品；抖音電商亦推出「新品四步走」，宣布多項支持新店、新品上架措施。
「首發經濟」另一大貢獻是推動創新。商家不斷推出新品及新服務，必須時刻求變，發展新質生產力，改變產業結構，推動升級轉型。
中國人民大學應用經濟學院教授陳佔明接受傳媒訪問指出，加入新質生產力，為企業帶來技術創新突破，透過數字化轉型和創新，能更好地整合研發、供應、消費等環節，從而進一步釐清企業發展價值鏈。與此同時，數據對如何優化首發產品起關鍵作用，了解消費者偏好與購買習慣，有助企業完善產品設計，推出更貼心的新品。
本港正值經濟轉型期，社會各界都在思考新點子，尋找新出路，特首李家超呼籲大家面對挑戰，善用新質生產力發展帶來的機會，筆者認為推進「首發經濟」正是新出路之一。至於如何推動，則可「綫上」、「綫下」同步進行。
助中小企升級 拓電商擴市場
先說「綫上」。正如上文提及，「首發+綫上」可以「變」無限可能，政府應推出更多適切措施，協助財力有限的中小企升級，投入「電商世界」，而傳統企業亦需積極轉型，利用電商發展新業態，擴大市場。早前貿發局舉辦的首屆「香港好物節」，反應非常熱烈，參與相關電商平台話題專頁及官網總瀏覽人次超過9,000萬，多家中小企都表示十分滿意。
至於「綫下」。傳統企業必須自我創新，推出切合時代需要的新產品，開設副綫打造新品「首店」，推動新品「首發」，為老品牌注入新活力，令老字號歷久常新。
原文刊於：https://paper.hket.com/article/3835573/%E6%90%B6%E6%94%BB%E3%80%8C%E9%A6%96%E7%99%BC%E7%B6%93%E6%BF%9F%E3%80%8D%20%E6%BF%80%E6%B4%BB%E6%B6%88%E8%B2%BB%E6%96%B0%E5%8B%95%E5%8A%9B