乘著今年首季旅客量升幅一成七、達1,431萬人次的鼓舞成績，旅發局將會在推廣上，更聚焦多元、獨特及卓越三大元素，多元化投資不同的客源巿場，積極開拓新客群，重點吸引高增值過夜旅客。為了突顯香港的獨特優勢同吸引力，旅發局將以「ONLY IN HONG KONG」（只在香港）為主題展開全球推廣，並製作全新主題宣傳片，以亞洲國際都會作為定位，以感受作為核心，描繪旅客在香港才能找到的獨特體驗。
今次的設計靈感源於傳統印章及霓虹管，配合亮麗有力的字體，融合了香港的多元文化及城市活力，配搭不同顏色、影像和語調，展現香港的獨特魅力同吸引力。香港是一座充滿色彩的城市，因此在顏色方面，我們特別選用了16種鮮明對比的顏色，呈現香港最真的時刻。譬如，「鴨靈紅」代表香港傳統的美，「啟德紫」象徵世界級盛事同開創新的未來，「叮叮綠」不但代表香港電車120年風雨同行的服務，更象徵港人堅毅不屈的精神…… 我們要推介的不僅是一個個觀光的地方，更是讓人可以慢慢細味城中一個又一個動人時刻、打動旅客以香港作為他們出行首選的旅遊目的地。
爭取更多國際級大型盛事活動來港舉行，一直是我們拓展方向之一。繼去年「世界50最佳酒吧」頒獎禮在港舉行後，非常感謝「亞洲50最佳餐廳」團隊首次選址香港，上月尾成功舉行「亞洲50最佳餐廳」2026頒獎典禮活動，吸引全球逾千名餐飲業代表、名廚及傳媒等齊聚香港。與此同時，很高興看到香港餐廳在頒獎禮上取得驕人成績。連同早前公布的《香港澳門米芝蓮指南2026》及《黑珍珠餐廳指南》，香港超過200間餐廳列入國際美食榜，印證香港作為亞洲「美食之都」的地位。
藉著今次餐飲盛事在港舉行，我們亦重點宣傳推廣「食在香港」獨特旅遊體驗。我們邀請了亞洲名廚與本地名廚會面交流，體驗香港多元美食，並製作短片宣傳「香港好味」。此外，我們亦鎖定主要客源市場加強推廣，並與當地人氣美食綜藝合作，向觀眾呈現香港多元的飲食文化，進一步提升旅客「味遊香港」的興趣。大家不妨跟隨涵蓋全港各區的「香港好味」名廚精選美食指南，細味香港獨特而多元的餐飲魅力。
順帶一提，「2026香港國際七人欖球賽」 (Hong Kong Sevens) 將於今日起在啟德體育園舉行，一連三日將上演逾70場精彩比賽，相信會吸引不少國際旅客到訪。旅發局亦特別設置專頁介紹香港地道美食、購物及玩樂打卡熱點等，希望旅客觀賽同時，亦能細細品味香港，豐富旅遊體驗。適逢今年是香港七欖50周年，我們還特意為這場體壇盛事注入豐富娛樂元素，今晚的開幕典禮大家記得留意，一起投入欖球狂熱！
原文刊於經濟日報 : https://topick.hket.com/article/4114638/%E5%BB%BA%E8%A8%80%E5%B7%A5%E5%95%86%EF%BD%9C%E9%A6%99%E6%B8%AF%E6%96%B0%E4%B8%BB%E9%A1%8C%E5%B1%95%E9%96%8B%E5%85%A8%E7%90%83%E5%AE%A3%E5%82%B3?mtc=10012