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網絡創商機「光棍」走全球 (林健鋒) – 評論文章

剛過去的十一月十一日,是在內地青年人中相當流行的「光棍節」,即單身青年的節日。這個起源於內地網民和校園文化的民間「自娛」節日,近年開始被各大電子商務平台利用,以大幅減價促銷吸引顧客,推動該日成為全球都注目的網絡購物節。今年全網交易額再創新高,接近一千二百三十億元,較去年增長五成二。值得留意的是,交易覆蓋全球二百多個國家和地區,跨境交易量激增意味着「光棍節」已經走出國門,令國際關注。

「11.11光棍節」起源於九十年代內地的大學校園中,及後通過網絡傳播在社會上中流傳開來,一些校園活動、社會話題亦圍繞其展開。二○○九年,內地著名網購平台淘寳看準此機會,以「單身就應該對自己好一點」為噱頭,發起減價促銷活動。

12分28秒破百億交易額

隨着時間推移和居民購買力提升,「雙十一」吸引了其他電商及廣大零售品牌的參與,銷售額呈幾何級數增長。○九年淘寶「雙十一」銷售額僅五千二百萬人民幣,二○一二年「雙十一」全國電商全網總銷售額達二百五十億人民幣,二○一三年這個數字達到八十億美元,超越了美國的網購星期一(Cyber Monday),成為全球最大的網絡購物節。二○一四年當日,淘寶營業額達五百七十一億人民幣,交易覆蓋二百一十七個國家和地區。當天,淘寳天貓僅用二分鐘,就突破十億交易額;十分鐘就突破了三十六億。今年這個紀錄再被刷新,一分十二秒交易量就突破十億,十二分二十八秒就突破一百億。而且,僅用了一分四十五秒,跨境貿易量已經超過了二○一四年「雙十一」的全日。這意味着,「雙十一」已經不再局限於刺激內地居民消費,這一網購日已經走向國際市場。

「雙十一」以網購為平台,以互聯網和移動支付技術為支持,結合內地青年的流行文化,把握創新的理念,激發了經濟增長。對於經濟增長放緩的內地來說,這樣的「假日消費」,不僅成為其中一個經濟閃光點,更帶動了製造、物流、銀行、通訊等行業的軟硬件提升。

經過近三年的爭持,創新及科技局才獲得立法會通過成立。但面對內地和周邊地區都已將創意結合科技產生高效經濟活動的競爭,我們應將目光放得更長遠,減少內耗,奮起直追!

 

(刊於  星島日報)