新春伊始，我們要著手思考一下今年香港旅遊業推廣策略同重點。旅發局日前舉行年度大型旅業簡報會「香港旅業展望 2026」，近 2,000 人線上線下參與，人數創歷屆新高。衷心感謝羅淑佩局長親臨出席並全力支持，聯同旅發局與業界、合作夥伴、學界建立長期而鞏固的合作關係。期望今年大家繼續攜手創造商機，突顯香港優勢， 爭取更多高增值過夜旅客訪港，令旅遊業發揮最大經濟效益，一起迎接充滿機遇的 2026 年。
2025 年訪港旅客數字達到 4,990 萬，按年上升 12%；今年首兩月更有近一千萬訪港旅客，按年增長 18%，其中長途市場表現突出，澳洲、法國及德國訪港旅客，按年升約 2 至 3 成。我們期望延續良好勢頭，今年旅發局計劃循三大策略推動旅遊發展：多元化客源市場投資，開拓新客群；持續支持業界長遠發展；突顯香港優勢，加強香港旅遊競爭力。
我們重點希望吸引旅客延長逗留，尤其是高增值過夜旅客，同時吸引他們一訪再訪。一方面，旅發局將會調整推廣資源投放比重，其中 75%資源將會投放到國際市場，除主要市場外，亦會加強東盟、中東、印度等客源市場，同時開拓具潛力的歐盟市場，如意大利、西班牙等；其餘 25%的資源將會用於進一步開拓內地市場，重點聚焦非廣東省城市，力求增加過夜旅客比例。
另一方面，在開拓高端旅客市場上，旅發局將與機場管理局合作，善用「機場城市（ SKYTOPIA）」項目落成後作為全港最大遊艇港灣的機遇，推出高端遊艇旅遊。旅發局亦會聯同私家醫院及中醫醫院探討合作，拓展醫療旅遊市場，吸引更多高增值旅客。
除此之外，盛事旅遊一直是我們的推廣重點。今年旅發局將會繼續舉辦六大旗艦盛事，並擴大規模及宣傳力度，進一步鞏固香港「亞洲盛事之都」地位。譬如在「香港美酒佳餚巡禮」上，旅發局會將整個 11 月打造為「美酒佳餚月」；「新春國際匯演之夜」則會由單一活動延長至整個農曆新年期間；而「香港單車節」、「香港國際龍舟邀請賽」亦會加入「全球大學盃」等國際級項目。旅發局會加強中西傳統節慶的推廣，例如在「大坑舞火龍」加入更豐富的文化與體驗元素。至於 10 月的萬聖節，我們計劃同不同商界合作，打造以 Cosplay 為主題的「萬聖節月」，橫跨四個周末，希望吸引年輕旅客及家庭客。
當然，要吸引旅客一訪再訪，發展深度遊亦是非常重要一環。大家知道，今年旅發局將推出以光影巡禮為主題的全新表演，取代現有的「幻彩詠香江」。我們初步計劃分為兩部分，一部分是配合節慶，於不同時間、地點舉辦沉浸式光影匯演；另一部分是在不同地區的特色景點，打造長期燈影效果，而山頂將會是其中一個構思選址。旅發局亦將研究推出更多涵蓋全港十八區、具不同主題的旅遊攻略，讓旅客每次來港都有新發現、新體驗。
香港全年精彩盛事連連，相信對市民同旅客而言都相當吸引。旅發局將會靈活調配資源，聯同大灣區「一程多站」宣傳推廣，希望開拓新客源，吸引更多高增值過夜旅客，同時吸引他們一訪再訪。
原文刊於經濟日報：https://topick.hket.com/article/4101456/%25E5%25BB%25BA%25E8%25A8%2580%25E5%25B7%25A5%25E5%2595%2586%25EF%25BD%259C%25E5%25A4%259A%25E5%2585%2583%25E7%25AD%2596%25E7%2595%25A5%25E9%2596%258B%25E6%258B%2593%25E6%2596%25B0%25E5%25AE%25A2%25E6%25BA%2590%25E3%2580%2580%25E5%2590%25B8%25E5%25BC%2595%25E9%25AB%2598%25E5%25A2%259E%25E5%2580%25BC%25E9%2581%258E%25E5%25A4%259C%25E6%2597%2585%25E5%25AE%25A2?r=cpsdlc