巴黎奧運是一場精采盛宴，國家隊勇奪40金27銀24銅，港隊亦歷史性收穫2金2銅，共創佳績，令人振奮！
盛事圓滿落幕，筆者讀到一則趣聞，原來除了獎牌排行榜，奧運巨星所用的「周邊商品」也有排行榜。比賽接近尾聲，內地淘寶網熱搜發布了《巴黎奧運同款帶貨力榜》，10大「帶貨王」為全紅嬋、鄭欽文、孫穎莎、潘展樂、陳夢、樊振東、王楚欽、張雨霏、黃雨婷、吳艷妮，全紅嬋更7度衝上熱搜TOP 1，她使用的小醜魚拖鞋、小烏龜掛飾等同款產品在網上熱賣，她在10米高台跳水成功衞冕後翌日，小醜魚拖鞋在淘寶網搜索次數激增逾62倍。另外，黃雨婷在奪得女子10米氣步槍金牌後，她上陣時戴着的同款小狗髮夾瞬間火爆，有廠家極速賣出6萬對。
奧運直播 零售餐飲外賣生意增
再看看香港市況。奧運直播帶旺商戶生意，新鴻基地產代理租務部代表說，旗下商場客流上升15%，生意額升了10%，坦言勝過預期。香港酒吧業協會主席錢雋永亦開心地說，業界整體生意上升超過15%。香港餐飲聯業協會會長黃家和則說，不少食肆延長營業，餐飲業生意額同樣錄得15%的增長，至於深宵舉行的賽事，市民留家觀賽時不忘叫外賣，令外賣平台生意有10%升幅。一場奧運盛事，為全球各行業帶來巨額收益。
今個暑假，本港盛事《多啦A夢&Friends巡迴特展》同樣人氣財氣兩豐收。據主辦方公布，30天展覽錄得500萬人次到場，當中不少是遠道而來「朝聖」的旅客，場內周邊紀念品熱銷，人均花費約1,000元。其間展場比鄰商場人潮急增40%，帶動餐飲及零售生意增長約30%。
盛事一浪接一浪，早前曾有輿論質疑會否過剩，引起坊間一番議論。但事實擺在眼前，接連的盛事直接刺激旅遊、酒店、餐飲、零售等各業生意，為本港帶來龐大收益，振興經濟。
吸客先摸清心理 「貼地」添特色
盛事帶來無限商機，絕對不宜貿然叫停，但筆者認為策略上可以優化。事實上，之前有小部分列為盛事的展覽未能挑起大眾興趣，導致參觀人數不似預期。
盛事要成功吸客，關鍵在「貼地」，主辦方必須摸清客人心理，從而有策略地製造驚喜，讓市民和旅客稱心滿意。要讓香港「盛事之都」招牌持續發亮，筆者建議可三管齊下：
1.打造主題式盛事：一場好戲「選角」十分重要，打造盛事首要確立特色主題，深入研究是否具吸引力和普及化，再按主題發展周邊產品和延伸活動。「多啦A夢展」的致勝關鍵，在於主題夠鮮明，主角人氣勁，擁有無數「粉絲」。
2.強化地道式盛事：本港有很多地道傳統節慶，例如長洲太平清醮、大坑舞火龍等，早已聞名中外，若要進一步吸客，必須有策略統籌，由地區性擴展成全港性盛事。比方可籌辦「香港火龍節」，重頭戲仍在大坑，但期間區區有「火龍」蹤影，處處可打卡。
3.鞏固標誌性盛事：對於一直具吸客力的標誌性年度盛事，包括新春煙花滙演和花車巡遊、工展會等，政府應投放更多資源，加大力度宣傳。「標誌性盛事」本身就是「香港名牌」，旅客單聞其名，已經想到香港。
原文刊於 : https://paper.hket.com/article/3812779/%E7%B2%BE%E6%BA%96%E6%8A%95%E6%94%BE%E8%B0%B7%E7%9B%9B%E4%BA%8B%20%E5%A4%9A%E7%AE%A1%E9%BD%8A%E4%B8%8B%E6%97%BA%E4%B8%81%E8%B2%A1?mtc=h0003