去年最多人到訪的是哪些國家/地區？根據聯合國世界旅遊組織（UNWTO）公布的數據，2024年全球最多旅客到訪的地方是法國，全年旅客量高達8,940萬人次，比排行榜亞軍的西班牙多近600萬人次。
法國旅遊局指出，促使旅客蜂擁到該國「朝聖」的兩大主因是：巴黎奧運與聖母院重開，一個關乎盛事，一個涉及文旅。
時尚+歷史 巴黎吸客力豈止奧運
一場體育盛事，為法國帶來多少收益？單計去年奧運舉行的一個月內，該國共吸引了1,120萬名旅客，售出超過950萬張賽事門票，旅客數量按年增長接近兩成。另外參看國際奧委會（CIO）與巴黎奧運組織委員會（Cojo）去年發布的調研數據顯示，奧運為巴黎及其周邊地區帶來67億至111億歐元（約545億至904億港元）的淨經濟收益，預期中長期還會產生約89億歐元（約725億港元）的經濟效益。
「花都」的吸客力豈止於奧運！當地學者分析，法國時尚與歷史共冶一爐、美酒佳餚享譽全球，長久以來深受旅客青睞，但前幾年疫情癱瘓了全球旅業，「奧運只是把旅客再次引領回來！」
法國的吸客經驗給我們甚麼啟示？素有「美食之都」和「購物天堂」美譽的香港，正積極發展「盛事經濟」，萬眾期待的啟德體育園於3月1日開幕，本港承辦8個競賽項目的第15屆全運會亦將於11月舉行，大家如何乘着東風，把握黃金契機，把旅客引領回來？
敢於創新抓緊潮流 中國旅業崛起
去年全球最多旅客十強，亞洲有兩個國家上榜，中國內地位列第4（6,570萬旅客人次），泰國排第8（3,980萬旅客人次）。中國新產業經濟研究院院長董觀志分析，國家旅業強勢崛起有三大關鍵：善用自然景觀優勢、因地制宜推出政策、抓緊新興旅遊潮流。
吸引旅客，首先要了解旅客想看甚麼。過往不少旅遊調查顯示，旅客最想看當地歷史和特色慶典、感受地道生活文化，截至去年被列入《世界遺產名錄》的中國世界遺產共有59項（文化遺產40項、自然遺產15項、文化與自然雙遺產4項）。近年國家善用旅遊資源，擴大免簽證安排，同時做好交通基建，連接各地景點，減少舟車勞頓，大大提升外地人到中國旅遊的意慾。
說到最重要一環，就是敢於創新。隨着各種新興旅遊模式冒起，國家鎖定方向，推展文創旅遊、鄉村旅遊、生態旅遊，鼓勵引入創新科技，發展「沉浸式旅遊」，讓旅客「走進歷史，感受文化」，來一次新舊交疊的奇妙旅程。筆者認為這種創新旅遊模式，本港應該大力拓展。
如何從舊記憶發掘新體驗？月前發布的《香港旅遊業發展藍圖2.0》，提出循16方向實踐59項行動綱領、共133項措施，全方位布局及探索旅遊產業可持續發展。《藍圖2.0》以破格思維，建議推動四大「+旅遊」，當中包括採納筆者及業界意見，開拓與特色建築及「香港製造」工業元素相關的旅遊產品，為落實「無處不旅遊」增添景點、亮點。
工廈變活動展館 感受「香港製造」
「香港製造」不獨是一個名牌，更是特色地道文化，「工業旅遊」大有可為。我們可以活化舊工廈或改造工場，變身工業展覽館，引入VR、AR等科技，把獅子山下工業發展歷程，一幕幕送到旅客眼前。展館還可增設活動室，舉辦工作坊，讓旅客充當「工人」動手製作，一嘗「香港製造」滋味。
去年的全球旅客排行榜中，本港以全年接待2,380萬旅客人次排第17位（單計亞洲排名第5），客量緊追全球11位的日本（3,230萬人次）和全球14位的馬來西亞（2,610萬人次），比韓國（1,750萬人次）、新加坡（1,510萬人次）和台灣（1,190萬人次）還要多。只要我們決心落實《旅業藍圖2.0》的發展策略，善用自身優勢，大力推廣地道特色文化，實現「無處不旅遊」，香港絕對有機會打入十強。
【知識庫】各地「工業旅遊」知多些
•國際知名諮詢機構Future Market Insights的市場研究報告推算，2023年全球工業旅遊市場規模達129億元，預計10年後將增至1,462億元。
•德國每年約有4億旅客人次，當中超過3成曾經參與「工業旅遊」。
•日本的「工業觀光」每年約吸引3,000萬旅客人次。
•台灣現有大約165間「觀光工廠」，每年創造50多億台幣的產值。
•2020年廣東省發布20條工業旅遊精品綫路，涵蓋工業遺產、工業博物館、現代觀光工廠等觀光點。
原文刊於 : https://paper.hket.com/article/3909464