拿着手機隨時隨地可「煲」的網絡微短劇,是時下最潮的「煲劇模式」。專家分析,微短劇火速登上「流量高地」,皆因數分鐘一集、集集有高潮,恰好填補城市人碎片化的空檔時間。
「本少效益大」宣傳媒介
視聽新媒體產業發展勢頭凌厲、「商」機勃勃。國家廣播電視總局發展研究中心公布,去年內地網絡視聽市場整體規模首次突破萬億(約1.15 兆元人民幣)、相關企業超過66 萬家、平台用戶多達10.74 億。分析用戶喜好,則以短視頻(包括微短劇)和直播最受追捧。
內地網絡平台巨頭正爭相參與微短劇創作,除了大家熟悉的抖音、快手等微短劇主陣地,騰訊影片、優酷、芒果TV 等長影音平台,甚至網易等遊戲公司都加入分一杯羹。與此同時,不少名導演和名演員也攻入「網劇界」,進一步推高關注度,加上網絡世界跨越國界,令微短劇瞬間衝出國際。
微短劇不限於娛樂功能,更是「本少效益大」的宣傳媒介。有見及此,淘寶、京東、拼多多等電商巨頭紛紛「踩過界」,創作微短劇軟銷貨品。另一邊廂,上海市文旅局亦早着先機,與上海市廣電局攜手,爭取三年內推出至少300 部精品微短劇,培育產業龍頭企業,同步推廣上海。筆者並不精於研究網絡文化,但最近國產網絡遊戲《黑神話:悟空》火爆全球,卻給筆者很大啟迪。
山西取景地全線火熱
據報道,該款網絡遊戲於8 月20 日全球上線,10 小時銷量已超過450 萬份,銷售額超過15 億元人民幣,不僅掀起網上熱話,連帶取景地也火熱起來。
遊戲中27 個取景地來自山西,絕大部分是實境掃描而成。遊戲上線首天,山西旅遊搜尋熱度比上月翻倍,玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等取景地搜尋熱度全線飆升。
旅遊網站攜程統計,遊戲上線首12 小時, 「山西省」的搜尋熱度比前一天增逾一成,當中大同、朔州等城市搜尋熱度增長更達兩成。景點則以寺廟類最受熱捧,小西天門票預訂量按年增加236%。
山西省文旅廳抓緊時機,發布結合遊戲畫面和當地景點的短視頻,極速獲得巨大回響:超過6 萬個點讚、逾3.4 萬次轉發、逾4000 條評論數、逾2600 次收藏。一時間全球網民「跟着悟空遊山西」!
當地政府更取得遊戲品牌持有者的授權,藉此力谷旅遊業。遊戲上線兩天後,當地啟動主題盛事,發布文化旅遊新線、廣派悟空明信片、發布各種周邊產品,並推出「悟空故事」創作遊戲,讓來自世界各地的旅客有更投入的體驗。
《悟空》的成功密碼在於善用「國潮」!它以中國四大名著之一的《西遊記》作藍本,創作出「國潮IP」,遊戲內容充滿中國武俠神話色彩,既奇幻又神秘,吸引全球玩家,同時把中國文化推送到世界各地。
讓「神鵰」「熊貓」當大使
筆者認為,香港也有條件創造獨特的「國潮IP」。金庸的武俠小說不是風靡全球嗎?港產大熊貓寶寶不是萌萌的國寶嗎?港產電影不是揚威世界嗎?我們不妨結合以上優勢,打造別具香港特色的「國潮IP」,開拍《跟着神鵰遊香江》、《大熊貓寶寶帶你遊維港》、《當神鵰遇上港產熊貓》……,一齣齣有趣的網絡微短片,遊走城中各區實地取景,全方位說好香港故事,輕輕鬆鬆推廣香港文化旅遊。
刊於商報